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阿迪達斯中國CIO周大偉分享云上的創新實踐 —— 亞馬遜云科技“技術底座”助力阿迪達斯中國云上創新

責任編輯:shjiaz 作者:查士加 |來源:企業網D1Net  2021-09-17 16:03:00 本文摘自:企業網D1Net

亞馬遜云科技于9月9日-14日舉辦以“構建新格局 重塑云時代”為主題的中國線上峰會,亞馬遜全球副總裁、亞馬遜云科技大中華區執行董事張文翊在會上表示:“中國是亞馬遜云科技全球業務布局中最重要的國家之一,為了助力中國數字經濟的迅猛發展,亞馬遜云科技一直在加大本地投入,打造各行各業數字化轉型的創新引擎。”

云計算正在成為一股重要的科技力量,亞馬遜云科技廣泛而深入的云服務,成為越來越多的行業探索創新背后不可缺少的“技術底座”。利用云計算,許多初創企業有機會“重新構建”各行各業。比如Lyft和Uber重塑了出行行業,Airbnb重塑了旅游業,Netflix重塑了娛樂產業。云讓所有人都有機會突破常規,創造新的可能性。而傳統企業也意識到了重塑的緊迫性。例如高盛、可口可樂、麥當勞、聯合利華,每一家都在利用云計算尋找業務的下一個增長點,開創新的行業格局。

亞馬遜云科技全球CEO Adam Selipsky在為中國峰會錄制的一段視頻中表示:“亞馬遜云科技致力于幫助所有的客戶,開展數字化轉型和創新,在中國也是一樣。”

技術是創新和重塑的根基。亞馬遜云科技發布的“全球優勢 植根本地”中國戰略,通過亞馬遜云科技和亞馬遜全球的“5+1+1”優勢,打造中國業務的“三駕馬車”,正在幫助各行各業、各種規模的客戶加快上云重塑和云上創新,幫助客戶改變行業格局。

在過去的幾年里,亞馬遜云科技專業的服務團隊在阿迪達斯的數字化轉型過程中,從方案設計、實施到調整都給予了大力支持,同時也幫助供應商成為阿迪達斯中國的合作伙伴。在團隊建設方面,亞馬遜云科技不遺余力的在培訓認證以及各種活動中助力阿迪達斯中國的團隊建設和業務發展。

阿迪達斯啟動數字化轉型

阿迪達斯大中華區及中國數字中心信息技術副總裁周大偉在會上分享了阿迪達斯中國借助亞馬遜云科技廣泛而深入的云服務,開展數字化轉型的相關實踐。

阿迪達斯在全球范圍內擁有廣泛而深入的業務,其目標是成為全球最佳運動品牌。

阿迪達斯大中華區及中國數字中心信息技術副總裁周大偉

周大偉提到:“今年,阿迪達斯發布了全新的五年計劃——Own the Game作為我們的全球戰略,將會引領我們未來五年的發展。在Own the Game戰略中,始終將消費者放在我們發展中最重要的位置。”阿迪達斯的戰略著重于提升其品牌影響力,加強消費者體驗以及可持續發展。

為了能夠更好地執行Own the Game戰略,阿迪達斯業務的每個角落都在追尋創新,并且將數字化轉型作為其未來五年發展的重中之重。因此,阿迪達斯和亞馬遜云科技在中國的廣泛合作顯得尤為重要。

阿迪達斯中國的上云之旅

早在2017年開始,阿迪達斯就將其數據中心陸續關閉,把其在全國的服務器遷移上云,整個遷移過程歷時九個月,大規模的遷移只是阿迪達斯數字化轉型的起點。

2019年,阿迪達斯建立了專門的中國數字化創新技術中心,數字化轉型的變革進程開始加速。為了提高用戶體驗,在過去的兩年間阿迪達斯陸續發布了微信小程序、官方商城APP等應用,同時為了更好地推廣其產品,還建立了自有數字平臺,開發了營銷數字化平臺以及智能推薦引擎。2021年,阿迪達斯在中國上線了新一代電商平臺。

據介紹,在過去的兩年里,阿迪達斯運用亞馬遜云科技的云原生技術,快速上線各類新項目,并且針對現有的部分系統進行架構改造。例如使CRM系統的擴展性得到了極大改善,針對新零售業務使用Amazon Athena等來節約成本,在智能推薦中使用Amazon SageMake作為平臺。

受益于近年來亞馬遜云科技產品在中國的加速落地,阿迪達斯在中國使用了包括數據分析、機器學習、容器等在內的多種托管服務。

新一代電商平臺 提供更好的購物體驗

為了擺脫對傳統供應商運營模式的過度依賴,阿迪達斯中國今年上線了新一代電商平臺,能夠根據阿迪達斯在中國的增值業務需求進行開發和運營。周大偉提到:“由于這一模式本質的改變,我們擁有了更加靈活的自主權,能夠快速應對業務需求并進行快速迭代。在過去需要幾個月才能完成變更,現在我們可以加速到短短幾周時間。”

除此之外,阿迪達斯中國基于亞馬遜云科技開發的平臺,伴隨運營模式的改變和大量使用PaaS服務,能為其節省每年上百萬的開銷。在剛剛過去的618促銷活動中,阿迪達斯中國非??焖俚貙⒎掌鲾U展到三倍以上,從容應對大規模用戶并發帶來的流量,也讓客戶獲得了更好的購物體驗。

營銷智能化 運用機器學習提高迭代效率

阿迪達斯中國在亞馬遜云科技上線的數據平臺,獲得了大量的線上數據,這些數據有很多的使用場景,其中一個典型的應用場景就是營銷智能化。阿迪達斯中國以往的所有營銷策略都是基于業務規則,哪些場景觸發怎樣的營銷溝通,這些規則都是由人工來獲得,迭代時間非常長。

為此,阿迪達斯中國從今年開始使用機器學習個性化的營銷方式,分析不同的營銷、不同的渠道推介什么樣的品類更加有效,如何能夠提高購買的轉化率。在這個項目中,阿迪達斯中國利用Amazon SageMaker,在三周內就完成了搭建,動態生成節省了90%的成本,能夠快速進行機器學習的訓練。

阿迪達斯中國通過機器學習實驗發現:智能化營銷達到同樣的購買轉化率,可以大大提高迭代的效率。周大偉表示:“經過這樣的嘗試,我們決定將SageMaker作為我們機器學習的平臺,將機器學習更快地融入到更多項目中。”

展望未來

最后,周大偉表示:在數字化發展戰略的驅動下,阿迪達斯中國正處于高速發展的階段,未來幾年還會進行持續的大規模擴展,也會繼續加大在中國的投資。阿迪達斯中國希望在未來能夠和亞馬遜云科技一起在中國共同生長、共同推廣。

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